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Evelyn Neka em Entrevistas

75% das marcas ainda não investem em mobile marketing

Levando em consideração que adquirimos na nossa vida cotidiano smartphones e tablets, cada vez há mais e mais marcas que querem ter uma presença em dispositivos móveis. Uma web ágil ou um aplicativo bem sucedido pode aproximar uma grande porcentagem do público-alvo. Mas, será que todas as empresas estão realmente conscientes da importância de uma boa estratégia de mobile marketing?

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Fonte: Small Business Trends

A Überflip publicou um infográfico mostrando dados um pouco surpreendentes, sobretudo considerando a taxa de penetração que smartphones e tablets tinham alcançado entre a população mundial. E ainda há 75% de marcas que não têm uma estratégia móvel definida. Na verdade, 45% não têm qualquer presença em dispositivo móvel. Estas percentagens chamam a atenção, se você considerar os dados e previsões feitas por Business Insider, referindo-se ao investimento em publicidade móvel nos EUA. Durante quatro anos, desde 2009, aumentou de $ 500 milhões para 2,5 milhões. Além disso, prevê-se que em 2017 irá exceder os 5 milhões de dólares.

Provavelmente, o fator que mais pesa as empresas aquando da implementação de uma estratégia de mobile marketing é a dificuldade para fazer um aplicativo móvel se destacar de seus concorrentes. Já temos cerca de 700.000 apps no Google Play e App Store, mas mais de 60% deles nunca foram baixados. Este dados gera preocupação entre as marcas.  Na verdade, apenas 7% das marcas preferem conduzir estratégias móveis baseadas exclusivamente em aplicativos móveis e 21% utilizam estas ferramentas como um suplemento da web móvel. Em contraste, 27% preferem basear suas ações de mobile marketing exclusivamente na produção de um bom site focado em dispositivos móveis.  

Embora muitas empresas não estão cientes de que rejeitar qualquer campanha de publicidade através de terminais móveis pode ter consequências muito negativas. Na verdade, publicidade digital, especialmente através de smartphones e tablets, é o único que está experimentando um aumento no investimento, apesar da crise. Dessa forma, através de dispositivos móveis pode chegar um público muito mais amplo e às vezes até muito mais predispostos a receber conteúdo de publicidade do que o público que consume informação através de meios de comunicação tradicionais.

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