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Evelyn Neka em Entrevistas

Advergame no desenvolvimento de aplicativos móveis: Origens, exemplos e vantagens do seu uso em apps

Tudo é possível no desenvolvimento de aplicativos móveis. Mas você tem que acertar para ter bons resultados. Jogos para celular para entretenimento são uma das indústrias que mais cresce. No entanto, chegar ao implantar anúncios que não são intrusivas ou perturbadoras para o usuário é mais complicado. É por isso que algumas agências de marketing e as grandes empresas estão optando por advergame. Mas você sabe exatamente o que significa advergame para aplicativos móveis? E como é realizado?

Definindo ‘Advergame’

Advergame consiste basicamente na inserção de conteúdo de marca dentro de jogos para capturar a atenção de potenciais clientes. Criando uma ‘impressão’ da marca ou de um único produto − e sempre de forma não-intrusiva e subliminar. Na sequência de uma entrevista com Juanma Zarza, parceiro e criativo da empresa de desenvolvimento de jogos móveis, Carbonbyte, é evidente que para nós consiste em “inserir a imagem de uma marca no jogo, associando a marca com o jogo”. No entanto, Zarza também insiste que longe de ser uma nova técnica é um pouco antiga.

Advergame vs Gamificação

Inicialmente os termos Advergame e Gamificação eram referidos como sendo as mesmas técnicas. No entanto, Zarza deixa claro que eles não tem de necessariamente  significar a mesma coisa, mesmo se suas definições podem às vezes se cruzarem e coincidir dentro de um determinado projeto. Enquanto advergame consiste em incluir uma marca num jogo para anunciá-lo, Gamificação em aplicativos móveis destina-se a gerar engajamento −como app neste caso− por técnicas de gamificação e sem gerar uma boa impressão da marca sendo este o objetivo principal.

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Fonte: Adverway

 

 

Origem do advergame em video games

A empresa recentemente criada, Carbonbyte, trabalha em estreita colaboração no desenvolvimento de jogos de advergame, bem como desenvolvimento de aplicativos móveis para agências de marketing. Eles nos contaram sua experiência como especialistas em desenvolvimento de aplicativos relacionadas com publicidade e marketing.

O aumento significativo dos videogames na década de 80 já despertou em anunciantes uma quantidade razoável de interesse em advergame. Um exemplo claro é o Zool, um jogo de plataforma em que uma formiga ninja alienígena chega um mundo cheio de doces. Atestado pelos Juanma Zarza de Carbonbyte, ChupaChups aproveitou o jogo para promover a sua marca. Essas campanhas também foram desenvolvidas por outras marcas como Marlboro e Budweiser inserindo suas marcas em uma série de jogos de arcade. Um exemplo mais recente é Mario Kart 8 para Wii, onde nós podemos fazer corridas com carros Mercedes.

Advergame no desenvolvimento de aplicativos móveis: marketing de experiência

Os números de formatos e plataformas mudam. A ascensão dos smartphones, tablets e outros dispositivos móveis espalhou amplamente o uso de aplicativos móveis. E entre eles, jogos para celular representam uma percentagem elevada dos aplicativos sendo usados. Trazendo o advergame para desenvolvimento de aplicativos móveis surge como uma excelente ideia para a realização de campanhas de marketing, desde que você tenha um bom orçamento à sua disposição. Afinal de contas, advergame em aplicativos visa promover a comercialização de experiência. O objetivo é fazer com que o usuário aproveite a experiência. Uma experiência que será patrocinada pela marca. Juanma Zarza de Carbonbyte explica: “Temos de tentar implementar uma exposição real para a marca, mas sem ser intrusivo para o usuário. A ideia por trás do advergame é conseguir que o usuário entre na dinâmica da marca através de jogos sem ser agressivo”.

Esta exposição da marca pode ser realizada de várias maneiras. Aditado pelo Zarza, “através de patrocínio das mensagens que contêm seus próprios slogans e cenários com elementos personalizados da marca, mas sempre separando a marca da principal ação que ocorre no jogo”. No entanto, a melhor opção para o advergame em aplicativos móveis é ter a marca sempre em segundo plano. As marcas, muitas vezes, querem incluir mais conteúdo de propaganda, algo que não é sempre benéfico, mas um pouco contraproducente.

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Fonte: Dazeland

 

 

Benefícios do advergame no desenvolvimento de aplicativos móveis

Temos vindo a discutir como funciona o advergame e o que se trata… mas o que pode realmente oferece para nós?

Quais são os benefícios obtidos de advergame no desenvolvimento de aplicativos móveis?  Aumentou a presença da marca: através de advergame, a nossa marca esta presente no tempo de lazer do usuário. Procuramos estar presente em uma indústria inovadora e de vanguarda, como o desenvolvimento de aplicativos móveis.

Geração de engajamento: indiretamente fazemos com que o usuário móvel se torne fã da nossa marca gerando um engajamento com o jogo em si.

É considerada uma publicidade positiva, pois não é invasiva. Através de advergame, geramos uma exposição contínua e eficaz que não é agressivo nem invasivo. O utilizador aceita-lo como algo positivo, em vez de rejeitá-la.

Interação com a marca: um paralelismo ocorre que consiste em que, como o usuário móvel interage com o jogo, ele está interagindo com a marca.

Qual é o futuro de advergame em apps?

Opiniões diferem entre profissionais sobre o futuro das tecnologias móveis, tais como aplicativos móveis. Por exemplo, recentemente entrevistamos Manuel Simó do jogo Manduka, que alegou que são uma moda passageira. Zarza tem a sua própria opinião sobre este assunto: “Neste momento, está na moda para todas as empresas pensarem que eles precisam ter seu próprio app e não acho que este é o caso que, para algumas empresas, ter uma web adaptativa é suficiente”.

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Fonte: Lazarilho

Zarza também explica que o mesmo se aplica a advergame: “Destina-se a um mercado muito menor e deve ser usado em certos marketing ou campanhas de marca”. O alto custo do seu desenvolvimento e sua restrição para determinadas campanhas de marketing o torna um recurso caro. No entanto, parece-me claro que advergame funciona. Portanto, “advergame não será uma moda passageira, mas também não vai ter um crescimento espetacular”. E acrescenta: “É útil em campanhas e funciona muito bem”. No entanto, mesmo que pequenas e grandes empresas estão interessadas em advergame, temos que ter os nossos pés no chão, porque só vai ser viável para aqueles que têm os recursos para absorver o alto custo de desenvolvimento de um advergame.

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