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Francisco Borges em Entrevistas

App Design e a importância da cor

No app design, não devemos ter em conta apenas a facilidade de uso para o usuário, a sua eficácia e o tipo de marca da empresa. Também se deve considerar o uso que se dá a cor um aspeto que irá instantaneamente e involuntariamente causar uma reação subjetiva e emocional no usuário.

Falamos então da paleta de cores do seu aplicativo. É algo que vai depender de muitos fatores e, por vezes, também do tipo de aplicativo e/ou de negócios por trás do aplicativo.

Existem inúmeros estudos acerca de como o uso de cores quentes ou frias proporcionam diferentes influências. Trata-se de um tema que tem sido alvo de um grande debate dentro da área do Marketing. Desta vez, gostaríamos de ir mais além e observar qual a importância das cores quando falamos de apps. Comecemos com as impressões iniciais.

De que cor deve ser o meu ícone?

Encontramos nas lojas de apps, ícones com todo o tipo de cores, embora algumas cores prevaleçam sobre outras, dependendo se é uma rede social, um jogo, etc. Como pode ver, Medium desenvolveu uma pesquisa bastante intensiva que consiste na comparação de centenas de ícones de aplicativos móveis.

Se você se considera um conformista e deseja seguir as tendências atuais do desenvolvimento de apps, então deveria optar por azul ou vermelho. Se pretende diferenciar-se, verde é a sua cor; é menos comum que o azul e vermelho mas ainda assim representa um certo risco. Contudo, se deseja ser um “rebelde” e quer fazer algo que nunca foi feito antes, escolha cor-de-rosa ou roxo – que são esquemas de cores absolutamente sub-representados nas lojas.

App Design e a importancia da cor

O significado das cores

Posto isto, escolher a cor certa não é apenas uma questão de estética ou de seguir as tendências atuais no app design. É importante relembrar que as cores possuem implicações profundas na comunicação, e que diferentes cores despertam diferentes sensações e significados. Vejamos o que cada cor representa e como isso se relaciona com alguns exemplos de sucesso de apps.

• Vermelho: Implica decisões, incita a fazer algo, estimula o apetite e simboliza paixão, amor, etc. Além disso, incentiva a ser impulsivo, criando um senso de urgência.

• Amarelo: Representa felicidade e transmite otimismo.

• Azul: Transmite serenidade e tranquilidade para o cliente/usuário e aumenta a produtividade. Gera uma sensação de segurança e confiança.

• Verde: Está associada à natureza, tranquilidade e saúde. Embora tenha uma forte ligação com a riqueza e com dinheiro, no marketing é usado para acalmar os clientes.

• Roxo: Sabedoria e sucesso. É normalmente utilizada por marcas originais e criativas.

• Laranja: Manifesta emoção e entusiasmo, embora seja limitada à geração de leads e ao impulso de compra. Contudo, tudo isto sem perder a sensação de viabilidade.

Cores no design de apps por sexo

Além do fato de que diferentes cores transmitem coisas diferentes, devemos também ter em conta o sexo do nosso usuário-alvo. Homens e mulheres não comunicam da mesma forma, logo, a mensagem entregue pelo app design que se tem em mente deve ter isso em conta.

Quais as cores preferidas?

O azul é a cor favorita para 57% dos Homens, onde 14% preferem o verde, 9% o preto e vermelho cerca de 7%. A cor roxa está claramente fora das preferências dos Homens, mesmo sendo uma cor relacionada com o sucesso, como discutido anteriormente. Na verdade cerca de 22% dos Homens consideram o roxo como a cor que menos gosta.

O roxo, no entanto, é a cor preferida para 23% das mulheres estando em segundo lugar nas preferências, atrás do azul, que é também a cor preferida para 35% do sexo feminino. Registra-se um empate em relação verde onde é a cor favorita para 14% das Mulheres. Por fim temos o vermelho, que é considerado a cor favorita para 9% do sexo feminino.

Algo em que tanto Homens como Mulheres concordam é nas cores que menos gostam, onde ambos consideram que entre o castanho e o laranja estão as cores que menos encantam as pessoas. O azul é claramente uma preferência para ambos os sexos.

Em relação à percepção, o estudo conduzido pela HubSpot, revela que os homens têm maior preferência sobre cores brilhantes, enquanto as mulheres optam por cores suaves e pálidas.

App Design e daltonismo

Um aspeto que frequentemente não é considerado no design de apps é que aproximadamente 9% da população mundial sofre de daltonismo. Essa perturbação da percepção visual afeta diretamente a capacidade de distinguir certas cores. Fazendo as contas, podemos estar a perder cerca de 1 em cada 10 usuários do nosso aplicativo se não formos capazes de adaptar o design da app para as pessoas com daltonismo.

Como corrigir isto?

O daltonismo não permite distinguir certas cores que sejam similares. Por exemplo, um daltônico não será capaz de distinguir entre o castanho, o laranja e o amarelo presente nas árvores no Outono. Para os daltónicos as folhas teriam somente uma cor.

App Design e a importancia da cor

Muitas vezes, focamo-nos em elaborar designs que utilizam um intervalo de cores limitado, onde depois surgem algumas ligeiras variações. E isso é algo bom, mas também devemos manter em mente que para algumas pessoas esta abordagem é tudo menos amiga do usuário.

Como podemos adaptar o design do nosso aplicativo? Você pode conceber um projeto padrão que pode ser usado pelo usuário daltônico. Se não quiser ficar “encurralado”, você pode oferecer a este tipo de usuário uma alternativa que consiste em uma versão otimizada para a distinção de cores mais nítidas:

Você pode incluir padrões adicionais: a sobreposição de padrões de cores é uma boa ideia, pois ajuda a distinguir gradações de cores confusas.

• Outra opção é a de criar um design alternativo completamente novo: Isto pode obrigar à mudança do fundo e o intrevalo de cores de toda a app.

Uma maneira de garantir que o seu aplicativo se encontra otimizado para daltônicos é ver como funciona numa escala de cinzentos. Designs com valores de saturação e tonalidades similares serão indistintos enquanto cores, saturação e tonalidades diferentes serão distinguíveis na escala de cinzentos.

Para resumir: A cor no design pode ser importante para captar a atenção do usuário à primeira vista. E pode muito provavelmente até mesmo gerar um certo nível de envolvimento por si só. Devemos, portanto, ter a cor em conta de modo a corresponder aos valores da marca, ao usuário e ao principal objetivo do nosso aplicativo. No entando, a facilidade de uso mantem-se como fator principal no app design.

especialistas design

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