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Evelyn Neka em Entrevistas

Guia de mobile marketing para adquirir usuários (parte II)

No post anterior vimos vários tipos de anúncios e conceitos que valem a pena considerar antes de desenvolver uma campanha publicitária para usuários móveis. Uma vez que estas premissas relacionadas com mobile marketing são claras, você só precisa saber especificamente quais anúncios para implementar e as diferentes plataformas que você pode usar.  Na verdade, você verá que existem seis tipos de anúncios e algumas das plataformas que você pode usar para cada um deles. Qual deles irá atender melhor seu app? Dependerá. Nosso Conselho é para experimentá-los e depois decidir com base nos dados que você tenha obtido com experiência – quais plataformas são as mais interessantes para a seu aplicativo móvel.

ANÚNCIOS DE BANNER

Este é o tipo de anúncio mais difundido. Eles são todos  banners que você vê em apps, anunciando coisas díspares como esta “foto de tela” desta imagem.

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Fonte: Yeeply

Prós

Estes anúncios geralmente são bastante baratos. Outra vantagem é que eles podem ser facilmente integrados em aplicativos usando suas SDKs. Finalmente, vale mencionar que a maioria desses anúncios não incomodam muito os usuários.

Contras

Se um bom design feito para chamar a atenção do usuário não é alcançado, suas taxas de conversão não serão muito altas. A razão para isto é que os usuários não passam a vida vendo anúncios. Na verdade, os anúncios têm de chamar a atenção para que os usuários cliquem neles.

Recomendações

Fornecedores do nosso interesse devem fornecer IPC baixas e altas quantidades de downloads. Há um grande número de anunciantes que estão dispostos a exibir o anúncio. Com isso, estamos a referir no número de apps que irá mostrr o nosso anúncio. Nós teremos que obter um monte de downloads para aumentar rank do nosso app e finalmente transforma-lhos em downloads orgânicos. É por isso que escolher a plataforma certa é imperativa. Além disso, não molde o design do anúncio como chave para convencer o usuário a clicar e baixar o nosso aplicativo.

Plataformas

Chartboost, AdMob.

DOWNLOADS INCENTIVADAS

São plataformas que incentivam os usuários a executar uma ação real (baixar um aplicativo, clicar em um anúncio, assistir a um vídeo, etc) em troca de algum tipo de moeda virtual. Esta moeda virtual pode ser usada no jogo que podem ser reproduzido.

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Fonte: Insanelyi

Prós

O número de downloads obtidos é geralmente muito alto.

Contra

O que é oferecido na nossa estratégia de mobile marketing deveria ser mais atraente do que o oferecido pelos nossos rivais na indústria. Apple proibiu esta plataforma em 2011, então não pode ser usado para aplicativos de iOS. Além disso, downloads obtidos dessa forma são de qualidade muito baixa, porque a pessoa que baixar o seu aplicativo não vai está interessada nele de maneira algum.

Recomendações

Procure por uma plataforma que atinge milhares de usuários, assim o seu anúncio vai chegar a mais pessoas.

Plataformas

TapJoy, Fyber.

ANÚNCIOS DE VÍDEO

Anúncios de vídeo são dos mais novos de mobile marketing. Eles podem ser reproduzidos em vários momentos, mas são utilizados principalmente quando o aplicativo esta a carregar, como em Angry Birds.

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Fonte: Mobile industry review

Prós

Somos seres visuais, vídeos podem tornar o nosso aplicativo dinâmico e emocionante.

Contra

Os usuários podem pular o anúncio se eles não estiverem interessados.

Recomendações

Vídeos devem ser de alta qualidade (HD) e muito curta para chamar a atenção do usuário potencial. Se possível, é recomendado mostrar anúncios de vídeo quando o usuário estiver inativo para evitar perturbá-lo.

Plataformas

Vungle, AdColony.

PROMOÇÃO CRUZADA

Há também a possibilidade de promover a seu aplicativo entre seus outros apps, se você não tem muitos, pode fazer essa promoção de uma forma mais profissional, utilizando uma plataforma.

Prós

Este tipo de promoção não envolve custo, tal como se estivesse a usar seus aplicativos, você gerenciará diretamente sem a necessidade de uma plataforma de terceiros. Se você usar uma plataforma como Tappx, tudo o que você precisa fazer é incluir um anúncio no seu app anunciando outros aplicativos na plataforma.

Contra

Sendo uma plataforma livre significa que atua através de realização de troca, ou seja, seu anúncio só será mostrado a quantidade de vezes que os anúncios de terceiros também foram mostrados em seu aplicativo.

Recomendações

Como não é possível segmentar em que tipos de aplicativos que você gostaria de mostrar seus anúncios, o design dos anúncios deveria ser muito atraente para capturar facilmente a atenção dos usuários.

Plataformas

Tappx.

ANÚNCIOS DE MÍDIA SOCIAL

Lançamento de anúncios CPI nas principais redes sociais (Facebook e Twitter) foi possível há algum tempo já. Esses anúncios podem ser considerados como segue:

Prós

Nós podemos direcionar nossos usuários através dos interesses, comportamentos ou conexões; no caso do Twitter, também o hashtag ou palavras-chave utilizada pelos nossos potenciais utilizadores.

Contras

Preço é, geralmente, a grande desvantagem destes anúncios. O preço para a obtenção de mais usuários de destino é maior do que usando outros tipos de anúncios.

Recomendações

Como você pode segmentar seus usuários, não abusar desses anúncios, porque caso contrário o orçamento pode ser gasto muito rapidamente. Outra coisa que nós devemos cultivar – como em qualquer anúncio – é o design dos anúncios: texto e imagens devem ser atraentes o suficiente para capturar a atenção dos nossos potenciais usuários.

Plataformas

Facebook, Twitter.

A chave para anúncios de sucesso para seus aplicativos móveis é ir passo a passo e uma conduta de teste.

Trabalho de mobile marketing! Tenha sempre planos claros e objectivos, realizar muitos testes, analise os resultados (não esqueça disso!) e continue a repetir e melhorar o que está funcionando bem para você.

Quais plataformas de anúncio que você esta usando para impulsionar seu mobile marketing e adquirir os usuários?

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